- RELAY met le format Poche à l'honneur et s'associe à KitKat pour le Prix Poche Relay x KitKat 2024

le  05/02/2024  





Lagardère Travel Retail France, à travers sa marque emblématique RELAY, continue de faire rayonner la culture et la rendre accessible à tous, en lançant avec Nestlé et sa marque KitKat un Prix littéraire mettant le format Poche à l’honneur. Inédit par son alliance des univers lecture et gourmandise, innovant par ses modalités, ce Prix Poche savoureux met le plaisir au centre de tous les voyages !

-RELAY, une enseigne sur le chemin de tous les lecteurs :
Le livre fait battre le cœur de RELAY depuis 1852 et le format Poche, idéal pour le voyage, séduit de plus en plus. Incontournable des rayons lectures auprès des voyageurs, cette famille est en forte croissance chez RELAY (+15%) et représente plus de 40% des ventes Livres. Avec 1,6 million d’exemplaires vendus sur les 12 derniers mois, c’était une évidence de mettre le format Poche à l’honneur.
C’est donc un nouveau Prix RELAY, qui vient enrichir les Prix lecture existants : celui des Voyageurs Lecteurs pour le roman de l’été, celui de la Bande Dessinée en hiver, et le Prix RELAY-SEPM des Magazines de l’Année qui a lieu en mai.

-RELAY x KitKat : un partenariat gourmand qui fait sens :
Riche de ses opérations cross catégories, la marque RELAY valorise son mix produit et s’associe à KitKat, pour une collaboration des plus Crunchy ! Qui mieux que ces deux marques emblématiques pour savourer le temps du voyage, et proposer une association Livre / Chocolat, qui fera fondre de plaisir les voyageurs, petits et grands.
Lagardère Travel Retail France a également souhaité innover avec un partenariat exclusif avec Gleeph, le réseau social des fans de lecture. Le Jury du Prix sera ainsi composé des 100 plus grands lecteurs de Gleeph.

-Un Prix aux modalités innovantes :
Chaque mois, de janvier à mai, un ROMAN et un POLICIER seront sélectionnés dans chacune de ces deux catégories, et évalués par le Jury de grands lecteurs. Au total, 5 romans et 5 policiers concourront et les 2 livres qui auront recueillis les meilleures notations seront proclamés Lauréats Prix Poche RELAY x KitKat 2024 !

*En bref,
o 5 mois de lecture passionnante
o 5 romans captivants
o 5 polars palpitants
o et de délicieuses barres de chocolat KitKat à partager !

-Un Prix Poche RELAY x KitKat soutenu par un large dispositif de communication :
Ce Prix Poche RELAY x KitKat 2024 sera soutenu par un large dispositif de Communication à 360°. Les livres sélectionnés seront à retrouver chaque mois dans les espaces livres des principaux magasins RELAY, reconnaissables avec leur sticker dédié « Sélection Prix Poche RELAY x KitKat 2024 ». Les magasins RELAY concernés valoriseront le Prix à des moments clés notamment via des animations digitales ; des marque-pages ainsi que des échantillons de barres chocolatées KitKat seront par ailleurs offerts aux voyageurs.